Hur skulle du beskriva den norska musikbranschen idag?
Branschen har gått igenom många förändringar det senaste året, men norsk musik mår bra, både nationellt och internationellt. De stora bolagen blir mindre och förhoppningsvis mer effektiva. Flera indiebolag går riktigt starkt. Musik på norska dominerar Spotify Top 50 när det gäller inhemska släpp, och tv-programmet Hver Gang Vi Møtes (Så Mycket Bättre) dominerar vinter och vår både på streamingplattformar och radiolistor. Det märks också att låtar med större djup i texterna, snarare än ren partymusik, får bredare genomslag och skapar starkare koppling till publiken. Kanske hänger det ihop med det ständiga flödet av dåliga nyheter och den globala instabilitet vi sett de senaste åren. När omvärlden känns osäker tenderar vi att rikta blicken mer mot det lokala. Norsk country har haft stora framgångar det senaste året och vi ser fler artister som tydligt rör sig i den riktningen.
Samtidigt hör vi att bokningsläget är utmanande. Nischade akter klarar sig bra. Rockbandet Slomosa gjorde till exempel runt 100 konserter förra året, medan mer mainstreambetonade artister på mellannivå har svårare att sälja biljetter. Vi ser också ett ökat intresse för norsk folkmusik och dess djupa rötter. Band som Uld och Pumpegris får inte bara medial uppmärksamhet utan har även låtar på Spotify Top 50.
Hur ser en framgångsrik artistutvecklingsprocess ut i Norge?
Man måste känna sin publik utan och innan. Marknadsföringens kanske viktigaste regel är avgörande här, att skapa en genuin relation och bygga en lojal fanbase. Det krävs en tydlig plan och strategi, konsekvens i arbetet och en stark förankring i artistens identitet. Att tänka långsiktigt och planera tre till fem år framåt verkar vara en klok väg att gå.
Är norska artister generellt mer lokalt eller internationellt fokuserade?
Min upplevelse är att norska bolag, både majors och indies, är bra på att balansera det lokala och det internationella. Allt fler artister når framgång utanför Norge, men kanske inte med samma ensidiga fokus på Storbritannien och USA som tidigare. I stället handlar det mer om att upptäcka möjligheter där de uppstår, oavsett var i världen det är och bygga vidare därifrån.
Vilka råd skulle du ge internationella artister som vill samarbeta med norska bolag eller artister?
Åk till by:larm. Det är en fantastisk branschfestival i Oslo varje höst och ett utmärkt tillfälle att både knyta kontakter och upptäcka nya norska band. Music Norway är på plats och arrangerar bland annat speed meetings och andra aktiviteter som gör det enkelt att möta andra delegater. Jag uppmuntrar också management och skivbolag att söka till Øya International för att stärka sitt nätverk. Øyafestivalen har tillsammans med Music Norway ett mycket bra program varje år där lokala och internationella delegater kopplas samman för framtida samarbeten och nya möjligheter.
